1- Vende el producto hoy y construye la marca para mañana
2- Captar la atención inmediata
3- Contiene una idea fuerte y promete un beneficio para el consumidor
4- Idea simple y clara
5- Tiene que descartar de la competencia
6- Es memorable, se tiene que recordar
7- Es importante para los posibles consumidores
8- La marca debe estar integrada en la idea central
9- Suele ser una campaña
10- Que sea adecuada a los medios
--> La función del color es atraer la atención para despertar el interés. En publicidad el color identifica marcas.
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